Μελέτη: Τα AI Overviews της Google Μειώνουν τα Clicks 38%

Η Πρώτη Επιστημονική Μελέτη για τα AI Overviews

Ερευνητές από το Indian School of Business και το Carnegie Mellon University διεξήγαγαν την πρώτη τυχαιοποιημένη μελέτη πεδίου για να εξετάσουν πώς τα AI Overviews της Google επηρεάζουν τη συμπεριφορά των χρηστών. Η έρευνα, που δημοσιεύθηκε στο SSRN αυτό το μήνα, εμπλέκει 1.065 συμμετέχοντες από τις ΗΠΑ που χρησιμοποίησαν ειδικό Chrome extension. Οι συμμετέχοντες χωρίστηκαν τυχαία σε τρεις ομάδες: μια ομάδα ελέγχου που έβλεπε κανονικά τη Google, μια ομάδα όπου τα AI Overviews αφαιρούνταν σε πραγματικό χρόνο, και μια τρίτη ομάδα που ανακατευθυνόταν στο AI Mode της Google. Η μελέτη διήρκεσε δύο εβδομάδες για κάθε συμμετέχοντα και προεγγράφηκε στο AEA RCT Registry, εξασφαλίζοντας την επιστημονική αξιοπιστία των αποτελεσμάτων.

Σημαντική Μείωση στα Οργανικά Clicks

Τα αποτελέσματα της μελέτης αποκαλύπτουν σημαντικές επιπτώσεις για τους ιστότοπους και τους δημοσιευτές. Τα AI Overviews εμφανίστηκαν σε 42% των αναζητήσεων, και όταν αφαιρέθηκαν, τα εξερχόμενα clicks αυξήθηκαν από 0,38 σε 0,61 ανά αναζήτηση. Αυτό αντιστοιχεί σε μείωση 38% στα οργανικά clicks όταν εμφανίζονται τα AI Overviews. Παράλληλα, οι αναζητήσεις χωρίς κανένα click αυξήθηκαν από 54% σε 72%. Το φαινόμενο ήταν ισχυρότερο όταν τα AI Overviews εμφανίζονταν στην κορυφή της σελίδας, κάτι που συνέβαινε σε 85% των περιπτώσεων. Σε αυτές τις περιπτώσεις, η αφαίρεσή τους σχεδόν διπλασίασε τα εξερχόμενα clicks, ενώ δεν παρατηρήθηκε αντίστοιχη επίδραση όταν εμφανίζονταν σε χαμηλότερες θέσεις.

Επιπτώσεις για το Μέλλον του Digital Marketing

Ένα από τα πιο εντυπωσιακά ευρήματα της έρευνας είναι ότι η αφαίρεση των AI Overviews δεν επηρέασε την ικανοποίηση των χρηστών. Χρησιμοποιώντας κλίμακα Likert από 1 έως 5, οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι οι απαντήσεις μεταξύ της ομάδας ελέγχου και της ομάδας χωρίς AI Overviews ήταν σχεδόν ταυτόσημες σε όλα τα μέτρα. Αυτό σημαίνει ότι τα AI Overviews «εκτρέπουν την επισκεψιμότητα από τους εκδότες χωρίς να προσφέρουν μετρήσιμες βελτιώσεις στην εμπειρία των χρηστών». Για τους επαγγελματίες του digital marketing και τα εργαλεία AI Content Aggregator, αυτά τα ευρήματα υπογραμμίζουν την ανάγκη για νέες στρατηγικές AI tools integration που θα προσαρμόζονται στο μεταβαλλόμενο τοπίο της αναζήτησης.

Source: Study Confirms Google AI Overviews Cut Organic Clicks 38%