Google Ενισχύει το Demand Gen με Νέες Δυνατότητες Βελτιστοποίησης

Νέες Δυνατότητες View-Through Conversion

Η Google ανακοίνωσε σημαντικές ενημερώσεις για το Demand Gen πριν από το Google Marketing Live. Η πιο αξιοσημείωτη προσθήκη είναι η δυνατότητα βελτιστοποίησης view-through conversions (VTC) για καμπάνιες Demand Gen. Αυτή η λειτουργία επιτρέπει στις καμπάνιες να βελτιστοποιούνται προς τις view-through μετατροπές στο YouTube. Μια view-through μετατροπή συμβαίνει όταν ένας χρήστης βλέπει μια διαφήμιση, δεν κάνει κλικ, αλλά αργότερα πραγματοποιεί μετατροπή. Η νέα δυνατότητα φέρνει το Demand Gen πιο κοντά στις λειτουργίες που οι διαφημιστές ήδη χρησιμοποιούν σε άλλες πλατφόρμες διαφήμισης. Για τις ομάδες που διαχειρίζονται Demand Gen παράλληλα με video καμπάνιες, η ρύθμιση βελτιστοποίησης δεν χρειάζεται πλέον να διαφέρει ανάλογα με το κανάλι, απλοποιώντας σημαντικά τη διαχείριση καμπανιών.

Επέκταση του Commerce Media Suite

Η δεύτερη σημαντική ανακοίνωση αφορά την επέκταση του Commerce Media Suite για υποστήριξη του Demand Gen inventory στο Google Ads. Αυτή η προσθήκη συμπληρώνει την υπάρχουσα υποστήριξη στο Display & Video 360 και Search Ads 360. Με αυτή την επέκταση, οι διαφημιστές μπορούν να χρησιμοποιούν δεδομένα καταλόγου πρώτου μέρους και δεδομένα μετατροπών από λιανοπωλητές για να προσεγγίσουν αγοραστές αποτελεσματικότερα. Η κάλυψη περιλαμβάνει το YouTube, το Discover και το Gmail. Όπως συμβαίνει με πολλά σύγχρονα εργαλεία digital marketing, η χρήση AI Content Aggregator και Auto Backlinks Builder μπορεί να βοηθήσει στη βελτιστοποίηση των καμπανιών. Επίσης, τα AI Post Images Generator εργαλεία γίνονται ολοένα πιο χρήσιμα για τη δημιουργία περιεχομένου που ταιριάζει με αυτές τις νέες διαφημιστικές δυνατότητες.

Επιδόσεις και Μελλοντικές Εξελίξεις

Σύμφωνα με την ανακοίνωση της Google, η εταιρεία παρέπεμψε σε έρευνα της Fospha που αναφέρει ότι το Demand Gen έχει 18% υψηλότερο ποσοστό μετατροπών νέων πελατών σε σύγκριση με τον μέσο όρο των πληρωμένων μέσων. Η έρευνα καλύπτει 127 brands λιανικής από τους τομείς της μόδας, καλλυντικών και καταναλωτικών αγαθών για την περίοδο 2024-2025. Από το περασμένο έτος, η Google έχει προσθέσει διάφορα εργαλεία βελτιστοποίησης στο Demand Gen, συμπεριλαμβανομένης της βελτιστοποίησης πωλήσεων σε φυσικά καταστήματα και του shoppable CTV. Η νέα βελτιστοποίηση VTC και η υποστήριξη Commerce Media Suite συνεχίζουν αυτή την τάση. Η ανακοίνωση έρχεται πριν από το Google Marketing Live, όπου αναμένονται περισσότερες λύσεις Demand Gen.

Source: Google Adds View-Through Conversion Optimization To Demand Gen